تاریخچه پیدایش برند ساعت رولکس

تاریخچه رولکس و سایر مارک های معروف مثل مرسدس، گوچی و اپل وضعیتی مشابه برای بدست آوردن آنچه می‌خواستهاند، دارند.

این مارک ها چنان در فرهنگ جهانی ریشه دوانده اند که در همه کشور ها و اکثر شهر های دنیا نمایندگی فروش و خدمات پس از آن را دارند.

رولکس نماد ثروت، موفقیت، سبک و کیفیت است. برجستگی فرهنگی آن باعث شده این شرکت با روندی خستگی ناپذیر در جهت رشد و پیشرفت خود تلاش کند.

چگونه رولکس به سلطنت رسید؟ مختصری از تاریخچه رولکس معروف ترین مارک ساعت دنیا

با نزدیک شدن رولکس به صدمین سالگرد تاسیس خود، می‌خواهیم پنج مورد از استراتژی هایی که این شرکت را بر تخت سلطنت قرار داد، به شما معرفی کنیم. این استراتژی ها شامل

• نوآوری فنی رولکس
• بازاریابی الکترونیکی
• ثبات طراحی
• استقلال مالی
• کمبود انتخاب های زیاد برای مصرف کنندگان

بود که موفقیت بی نظیر این شرکت را در بین برند های مختلف ساعت مچی تضمین کرد.

نوآوری های فنی

در سال 1905، هانس ویلسدورف متولد آلمان و برادر همسرش آلفرد دیویس یک شرکت مشهور در لندن تأسیس کردند که قطعات ساعت مچی را از سوئیس وارد می‌کرد.

آن ها این قطعات را در انگلیس مونتاژ کرده و به جواهرسازی هایی که نام خود را روی صفحات این ساعت ها حک می‌کردند، فروختند.

ویلسدورف با احساس داشتن پتانسیل کافی برای ثبت نام تجاری خود و ورود به بازار در حال رشد ساعت های مچی، رویای خود را محقق ساخت و نام تجاری رولکس را در سال 1908 ثبت کرد. از ابتدا ویلسدورف جذابیت زمان سنجی دقیق را درک می‌کرد.

در سال 1910، اولین ساعت مچی رولکس که گواهی دقت کرونومتری سوئیس را که توسط مرکز رتبه بندی رسمی دیده بان در بین سوئیس اعطا شده است وارد بازار شد.

ویلسدورف با درک تأثیر مثبت این رتبه بندی بر فروش، یک گواهینامه دقیق “کلاس A” را از رصدخانه Kew در سال 1914 بدست آورد که معمولاً مختص کرونومترهای دریایی است.

این گواهینامه مورد توجه مشتریان انگلیسی قرار گرفت که متوجه بودند زمان گیری دقیق – راه حل مشکل دیرینه پیمایش طول جغرافیایی – به امپراتوری بریتانیا این قدرت را داده است که در جنگ و تجارت بر دریاها تسلط داشته باشد.

به این ترتیب تقاضا برای ساعت های رولکس به سرعت افزایش یافت و اداره مالیات انگلیس بخاطر قطعات سوئیسی که رولکس از آن ها استفاده می‌کرد، ویلسدورف را واداشت تا محل کار خود را در سال 1919 به ژنو –پایتخت سوئیس- منتقل کند.

با کاهش هزینه های تولید، ویلسدورف برای حل مشکل رطوبت و گرد و غبار وارد شده به صفحات ساعت تلاش کرد و در نتیجه این تلاش ها، این آسیب ها به حداقل رسیدند.

تیم رولکس یک صفحه ساعت کاملاً مهر و موم شده تهیه کردند که ویلسدورف آن را صدف نامید و در سال 1926 آن را با شور و شوق زیادی روانه بازار کرد.

در طول دهه 1920 این حرکت به قدری نوآورانه بود که برخی از مصرف کنندگان که عادت داشتند حتی از ساعت های خود در هنگام بارش باران محافظت کنند.

از این لحاظ برای خرید ساعت های مچی رولکس تردید داشتند، متقاعد شدند که ساعت مچی رولکس کاملا ضد آب است.

جالب اینجاست که ساختار ضد آب این صفحه به دلیل وجود لبه فلت است که امروزه در بسیاری از مدل های رولکس یافت می‌شود.

در سال 1931، رولکس اولین ساعت اتوماتیک خود را معرفی کرد که صفحه این ساعت به صورت مادام العمر قابل استفاده بود و در برابر آسیب های بیرونی کاملا مقاوم و البته ضد آب بود.

حرکت سیم پیچ اتوماتیک یک فناوری شگفت انگیز بود که توجه تمام مردم دنیا را به خود جلب کرد. سال 1931 رولکس تنها برندی در بازار ساعت های مچی بود که در تیتر خبرها قرار گرفت.

با وجود بی طرفی سوئیس، جنگ جهانی دوم برای صنعت ساعت سوئیس چالش برانگیز بود و نوآوری های فناوری با هدف بازار غیرنظامی اندک بود.

بسیاری از شرکت های ساعت سازی برای تمرکز بر قراردادهای جنگی که خواستار ساعت های ساده برای سربازان زمینی و خلبانان بودند، شیوه و روند کاری خود را تغییر دادند.

اما رولکس که همیشه یک چشمش به بازی و اتفاقات طولانی مدت بود، فقط تعداد محدودی ساعت را به ارتش انگلیس عرضه می‌کرد و در اغلب موارد با نوآوری در بازار غیرنظامی به جلو می رفت.

در سال 1945، رولکس دیت جاست را منتشر کرد. دیت جاست اولین ساعتی بود که تغییر تاریخ بلافاصله در ساعت 00:00 شب انجام می‌شد؛ در حالی که باقی ساعت ها، تاریخ شان می بایست به صورت دستی عوض می‌شد.

پس از جنگ، رولکس به طور منحصر به فردی آماده بود تا یک بازار غیر نظامی که تشنه ساعت هایی با طراحی مدرن بود را سیراب کند.

ویلسدورف با راه اندازی Cyclops on the Datejust به معنای واقعی کلمه، یکی از مدرنیزاسیون ها را در طراحی و ساخت ساعت های مچی به بازار ارائه کرد.

نوآوری های بازاریابی

مصرف کنندگان هنوز هم به توانایی مقاومت در برابر آب صفحات ساعت رولکس بدبین بودند.

ویلسدورف با غوطه ور کردن ساعت های رولکس در آکواریوم هایی که در پنجره های فروشگاه های پرترافیک مانند Harrods در لندن مستقر کرده بود، این تردیدها را برطرف کرد.

ثبات طراحی

رولکس به خاطر ایجاد تغییرات فزاینده و محافظه کارانه در طراحی ساعت های خود مشهور است و اصل زیبایی شناسی پایه ثابت طراحی های آن هاست.

می توان ادعا کرد که طراحی های قرن بیستم رولکس چنان استاندارد زیبایی شناسی پایداری را ایجاد می کنند که رولکس هرگز نیازی به تغییر اوضاع نداشت.

همچنین می توان ادعا کرد، از آنجا که ساعت های مچی مکانیکی در این پنج دهه است بصورت کاملاً غیر همگونی طراحی و تولید شده اند، ظاهر بدون تغییر ساعت های رولکس روشنگر این موضوع است که این برند در طراحی یکسان و یکپارچه روندی صعودی داشته است.

همچنین نگاهی به سایر مارک های ساعت به ما می گوید که پایبندی دقیق Rolex به میراث طراحی آن ها در میان تولید کنندگان انبوه ساعت ها بی نظیر است.

استقلال مالی و وضعیت غیر انتفاعی

اغلب گفته می شود که یک بنیانگذار یا مدیرعامل بصیر ناگزیر با نگرانی های معمول اتاق هیئت مدیره درگیر خواهد شد و برخی از هیئت مدیره موسسین را بیرون راندند (مانند استیو جابز در اپل، جک دورسی در توییتر، جری یانگ در یاهو).

گرچه ما هرگز نخواهیم فهمید که چنین سناریویی در رولکس چگونه بازی می شده است اما منصفانه است که یک رهبر بصیر و استثنایی مانند ویلسدورف بهتر است به طور مستقل کار کند. ویلسدورف آزادی خود را برای ابتکار عمل حفظ كرد.

کمبود انتخاب های زیاد برای مصرف کنندگان

کمبود مدل های حرفه ای کلاسیک و فولادی رولکس در بازار، باعث حریص تر شدن مشتریان به خرید آن ها با قیمتی بیش از لارزش واقعی شان می‌شود.

روش کنونی رولکس در مورد افزایش تقاضای نسخه های مدرن – مانند اکثر مارک های لوکس- این است که از ایجاد محدودیت برای افزایش شهرت نام تجاری خود استفاده کنند.